De trendwatcher #1 - De Vlaamse Boekenbeurs 2016

5. Opgezette dieren en curiosa

De stand van Lannoo, van oudsher een van de grootste van de beurs waar bijna alle genres vertegenwoordigd zijn, is bijna helemaal ingericht aan de hand van één boek: Wonders are Collectible. Opgezette dieren onder stolpen, zwaar boudoir behang met volle vogelpatronen, opgeprikte vlinders, en bij aankoop van de luxe box van het boek krijg je een opgezet kevertje. En die willen we, want de kever wordt de nieuwe vlinder! 

Daarnaast straalt de stand duurzaamheid uit door de recycle pallets van noest hout met milieulogo en is de trend 'Buiten naar binnen halen' doorgevoerd aan de hand van planten die hangen, staan en de stand voor een deel overwoekeren.

6. Gewone helden/modellen

Net als op de catwalk en in grote films als de lego-movie, worden de topmodellen en superhelden vervangen door gewone mensen. De helden van nu zijn de bouwvakker, de ambulancebroeder, de verpleegster… Zoals de mannen van Monty Python al signaleerden: als er teveel superhelden zijn, wordt bicycle repairman de nieuwe held.

De flyers, kaarten en beursposters gaan over deze gewone mensen: jij en ik dus. Bouwvakkers die in de pauze een bammetje eten uit de ouderwetse trommel en even een bladzijde lezen in het zonnetje, oma lezend op de rollator, de pensionado lezend in de hangmat met het tuingereedschap aan zijn voeten.  

Want we hebben allemaal meer te doen dan lezen, maar als een boek echt lokt, kan iedereen altijd wel ergens dat leesmoment vinden. 

Foto boven: De entree van de beurs bestaat uit wanden vol foto’s van gewone lezende mensen. Grappige ingezonden foto’s over jouw leesmomentje. Foto’s die de bezoeker het idee geven dat ze onderdeel van de beurs zijn, wat zeg ik: Zij ZIJN de beurs.

7. Mannen hebben daar ook iets over te zeggen

Als we het dan over de boeken zelf hebben, zie ik veel bekende thema’s in een nieuw jasje qua look, maar vooral qua auteursgender. Opeens lijkt het alsof alle mannen hun stem willen laten horen. Dat past wel heel mooi in de trend van genderpolarisatie: mannen willen weer echt man zijn – en niet metro, soft of iets anders dat ze dichter bij de vrouw brengt. En dus zie ik mannen die schrijven over hipsterproof babynamen, stoere mannen met dito katten-fotoboeken, de mannelijke blogger die een boek schrijft, een signerend topmodel (overduidelijk een ECHTE ouderwetse man!) die over voeding schrijft en de stoere bio-kok met een rij vol fans die geduldig op de beursvloer staan te wachten. De omslagen van deze boeken zijn stoer, strak en ontdaan van alle denkbare frutsels en zoete kleurtjes.

8. Delen

We willen wel geven aan goede doelen, maar we willen daar wel een goed gevoel voor terug. Ooit was een foto van een Fosterparents-kindje voldoende. Nu willen we zien dat we iemand blij maken, of het in elk geval concreter voor ons zien. Als je geeft wat je zelf koopt, bereik je dat. In New York koop je bij een pak tampons een extra pak voor een dakloze vrouw. En in Amsterdam en Düsseldorf kun je al een aantal jaar een tweede kop koffie kopen. Een voor jou, een voor de eerste zwerver die zich meldt.

Op deze beurs stuit ik op het initiatief Lezen voor Life. Je betaalt wat meer voor je boek en dat bedrag gaat naar Leesbevordering. Ik lees, en dus mag jij ook (leren) lezen…

On trend Stands

Je mag dus niet oordelen als trendwatcher, alleen observeren. Moeilijk, moeilijk. Ik mag jullie dus niet vertellen welke stand ik het mooist vond dit jaar. Ik noem dus de twee die eruit sprongen, die anders waren dan voorgaande jaren, die anders waren dan de anderen, die over meer gingen dan alleen boeken. Waar beleving voelbaar was in plaats van plattte presentatie van verkoopwaar, waar mensen bleven hangen en gingen zitten, waar ‘iets te doen’ was. En ja, het spijt me dat ik oordeel, maar ik vond ze zelf ook het mooist…

Lannoo

Ben ik in een kas? Ben ik buiten? Ben ik in een trendy winkel voor interieurspullen? Of is dit toch een museum? Boudoir behang, houten pallets, een opgezet eendje onder een stolp… Deze stand zorgt voor complete verwarring. Je vergeet even dat je op een boekenbeurs bent.

Prachtig vormgegeven dure boeken over curiosa die niemand nodig heeft, maar iedereen wil hebben. Die iedereen wil winnen ook, getuige de vele Instagram-inzendingen op de wedstrijd ‘toon onze stand op Instagram in je eigen foto’s’. Een handjevol boeken draagt hier het hele fonds. 

Deze stand lijkt over zoveel meer te gaan dan over lezen en boeken: van deze stand word je blij.

L&M Books

Ook hier banken, huiskamergevoel, planten, kitsch op tafel… Veel minder ver doorgevoerd dan bij Lannoo, minder bombastisch en gedurfd. Maar een verdiende tweede plaats.

Wish-list

Op de tweesprong van moeten naar willen is een boek dat al in 2015 verscheen, maar ik wil het al een tijdje kopen en nu doe ik het.  Lekker zappen, mooie kleurtjes, fraai vormgegeven en inspirerend. Ik heb geen tijd om een dikke pil te lezen over waar ik naartoe wil met mijn leven, maar dit komt op mijn leesstapel, om af en toe op te pakken. Voor de momenten waarop ik vergeet dat ik toch echt trendwatcher wil worden, en juist niet omdat ik iets moet doen met mijn werkleven.

Heb ik Wonders are Collectible nodig? Wist ik dat het er was? Ga ik er iets mee doen? Driewerf nee. Maar ik MOET dit boek nu dus hebben. Ik wil dit gevoel mee naar huis nemen en het omslag is te mooi voor woorden. Dit gaat op het lijstje Sint en Kerst. En eigenlijk duurt me dat veel te lang. Snel meedoen aan de Instagram-wedstrijd waar ik het kan winnen.