Maarten H. Rijkens was jarenlang werkzaam als directeur bij Heineken, waar hij een internationale carrière nastreefde. Hij geeft regelmatig lezingen over het managen van cultuurverschillen en taalproblemen bij internationaal zakendoen. In 2005 verscheen het boek I always get my sin, over de bizarre manier waarop Nederlanders Engels spreken. Het boek werd een bestseller en stond 17 weken in de Boeken Top 10. Drie jaar later werd het vervolg gepubliceerd, We always get our sin too.