Blockbuster marketing voor beginners
Wetenschap komt in vele vormen en maten. Professor Anita Elberse heeft een vakgebied dat voor veel mensen intrigerend zal klinken: de marketing achter entertainmentproducten, en dan met name achter de grote successen, de blockbusters.
In haar boek gaat ze in op de verschillende tactieken die worden gebruikt om blockbusters tot een succes te maken. Het gaat hierbij niet alleen om films: ook om muziek, sport, nachtclubs en eigenlijk alles wat te maken heeft met de entertainmentindustrie. Het ontleedt de gedachtegang achter marketingstrategieën en het belang van bekende namen, of dit nou merken of personen zijn.
Het boek is een cumulatie van tien jaar wetenschappelijk onderzoek in de creatieve industrie, en dat is te lezen. Elberse schrijft gestructureerd en duidelijk, op een manier die in een wetenschappelijk tijdschrift niet zou misstaan. Ze bespreekt wetenschappelijke onderzoeken naast dat van haar op dit gebied, en legt het verband uit tussen deze onderzoeken. Het blijft echter begrijpelijk voor de leek en jargon wordt weinig gebruikt dan wel direct uitgelegd. Daarbij maakt ze veelvuldig gebruik van bronverwijzingen en geeft ze de getallen die we zo graag zien, zoals de jaarlijkse omzet van de bedrijven die ze bespreekt, of de kosten van een contract met een bekende DJ.
Om de informatie te verzamelen die Elberse nodig had voor haar wetenschappelijk onderzoek, heeft ze interviews afgenomen met de grote namen in de entertainmentindustrie. Zo behandelt ze uitgebreid hoe het merk Lady Gaga tot stand is gekomen, en wat LeBron James en Shawn ‘Jay-Z’ Carter doen om hun fortuin te laten groeien. Ook bedrijven als Warner Bros. en Disney passeren de revue. Ze beschrijft de verschillende strategieën die de artiesten en bedrijven gebruiken, waardoor duidelijk wordt dat er meer achter zit dan billboards volgooien en advertentieruimte tijdens de Super Bowl finale reserveren. Uiteraard maakt dit het boek een stuk interessanter dan wanneer er gewerkt zou worden met generieke, algemene informatie of onbekende namen.
Hoewel Elberse zelf Nederlands is, heeft ze het boek geschreven in het Engels; ze is tenslotte professor op Harvard. Soms staan er rare vertalingen in, zoals een letterlijk vertaald spreekwoord. Gelukkig komen andere stukjes dan weer heel goed uit de verf, zoals:
'… en kan een volstrekt onhippe Zuid-Koreaanse popster de wereld veroveren met een catchy clip waarin hij rapt over een rijk leven en daarbij een dansje met dierenbewegingen uitvoert.'
De case-studies van grote artiesten en aanvullende, kwantitatieve informatie wordt niet alleen gebruikt om te laten zien hoe het werkt in de marketing van de entertainmentindustrie. Daarnaast worden er grote, overkoepelende onderwerpen onder de loep genomen. Belangrijk tijdens de huidige digitale revolutie is bijvoorbeeld het effect van deze veranderingen op de verkoop, maar ook op de gebruikte distributiestrategieën in de entertainmentindustrie. Een ander onderwerp is hoe groot de invloed is van een superster op verkoopcijfers, maar ook hoe supersterren andere merken en bedrijven gebruiken om nog groter te worden.
In Blockbusters is er sprake van gedegen wetenschappelijk onderzoek over een onderwerp dat tot de verbeelding spreekt. Toch is het boek niet saai en droog geschreven zoals het vooroordeel over wetenschap vaak is, maar is de schrijfstijl eerder eigentijds en onderhoudend. Dit samen met uitgebreide uitleg, belangrijke vraagstukken en duidelijke voorbeelden met veel bekende namen, zorgt dat Blockbusters een boek is voor een ieder die interesse heeft in de marketing en de toekomst van de entertainmentindustrie.
Reageer op deze recensie
Meer recensies van Tanja Krone
Gesponsord
Een diepgravend onderzoek naar de meest mysterieuze politieke moord van de 20e eeuw, die op de Amerikaanse president John F. Kennedy.
Een indringend verhaal op het scherp van de snede, vanuit de belevingswereld van de strafrechtadvocate die als slachtoffer moet strijden voor een eerlijke behandeling onder het recht waar ze altijd in heeft geloofd.
Hetzelfde boek lezen brengt mensen samen: je hebt direct iets om over te praten! Daarom lezen we in november met heel Nederland 'Joe Speedboot' van Tommy Wieringa. Je haalt het boek gratis op bij je bibliotheek.
'Bevreemdend, mysterieus en ongelofelijk. Esther Gerritsen maakt het onbereikbare perspectief herkenbaar.' – Jury Boekenbon Literatuurprijs 2024 over Gebied 19
Nieuwe, prachtige roman van dé literaire stem uit Ierland, Sally Rooney.
Dog Man is terug met een spannend nieuw avontuur! Een stinkdier zorgt voor een groot drama: Dog Man ruikt verschrikkelijk
Een radicaal eerlijk en aangrijpend onderzoek van een dochter die niet alleen de moeizame relatie met haar moeder probeert te begrijpen, maar ook de verstoorde relatie tot haar eigen lichaam.
Speurend naar eeuwenoude ruïnes en kastelen, objecten en kunstwerken, reisroutes en slagvelden slalomt Bart Van Loo door de Lage Landen.
Een nieuwe Baantjer is altijd een goed cadeau! Op een voorjaarsochtend wordt het lichaam van Ron Doomerik aangetroffen in zijn appartement aan de Amsterdamse Houtkade. Er steekt een mes in zijn rug.
Een magische reis naar Fantasia is een nieuwe versie van het avontuur Lang Leve Fantasia van Geronimo Stilton met extra veel avontuur en veel meer illustraties. Superdikke editie met 3D-beeld, geuren en vele andere extra's!
Een betoverend cadeauboek, met linnen omslag, poëtisch vertaald door Imme Dros.
De manga over een avontuurlijke eenhoorn voor 9+. Unico's liefde heeft Venus en haar handlanger Byron wakker gemaakt, die hen allebei willen vernietigen!
De uiterwaarden, de laatste Nederlandse wildernis. Een schitterend halfland van angst en hoop, ingeklemd tussen hoge dijken, waar alles permanent verandert en niets is wat het lijkt.
Meester Jesper gaat op schoolkamp met de kinderen uit groep 8. De directeur, mevrouw Azijnvijver, heeft één strenge eis: geen telefoons mee op kamp.
Meester Mark verzamelde de allerleukte taalfoutjes en kinderlogica over feesten en feestjes: van verjaardag tot kerst, en van sint tot de geboorte van een baby.
Op zoek naar avontuur en de waarheid over haar moeder, wordt Cato meegesleurd op een gevaarlijke reis door tijd en herinneringen - Gouden Griffel-winnaar in een luxe uitgave!
Een zeer vooraanstaand forensisch antropoloog claimt dat in het kunstwerk gebruik is gemaakt van een menselijk bot.
Diep verscholen in de Appalachen ligt de McAlpine Lodge, waar Will en Sara hun huwelijksreis doorbrengen. Het resort is een afgelegen paradijs op aarde, behalve dan dat iedereen er liegt.
Het langverwachte vervolg op Koninkrijk. Een thriller over verloren zielen, familiebanden en dodelijke loyaliteit.
Vergeet wat je weet over het continent Afrika. Zeinab Badawi duikt in het verleden van haar geboortecontinent, de geboorteplek van de mensheid.
Waar we onze kinderen in de fysieke wereld steeds meer overbeschermen, laten we hen in de digitale wereld vogelvrij – met desastreuze gevolgen voor hun mentale welzijn.
In dit derde deel van 'De memoires van Abel Sikkink' zien we Parijs en het grillige Europa van de tweede helft van de negentiende eeuw.
De ineenstorting van welvaartsstaten, supercyclonen, megadroogtes, extreemrechts extremisme, ongebreidelde virussen, energietekorten, cyberaanvallen: de mensheid beweegt zich richting een tijdperk van permanente crisis.
Dit boek wijst de weg naar een energieker leven. Je wakkert het vuur in je leven weer aan!
